El posicionamiento de sitios web en buscadores , también llamado optimización para buscadores o SEO (Search Engine Optimization), es una disciplina que combina aspectos técnicos con elementos puramente relacionados con la comunicación humana.
Los buscadores han desarrollado complejos algoritmos de búsqueda que comparan una enorme cantidad de factores para determinar el orden en el cual mostrarán los sitios web en sus resultados para una búsqueda.
No obstante, todos estos factores se unifican bajo un solo concepto: RELEVANCIA . Lo que intentan es que si alguien busca "camisetas a cuadros en Tucumán" encuentre rápidamente el sitio web de un proveedor tucumano de camisetas a cuadros.
El posicionamiento de sitios web en buscadores consiste entonces en la realización de cambios en el sitio web para optimizar al máximo su relevancia respecto a ciertas búsquedas.
¿Cómo funciona el posicionamiento de sitios web en buscadores? Una buena estrategia de posicionamiento en buscadores se plantea en 6 etapas:
1) Auditoría del sitio web: el sitio web del cliente (y su estado en los buscadores) es revisado en profundidad para establecer sus principales falencias y necesidades de SEO. Los sitios de la competencia también son analizados comparativamente para establecer la mejor estrategia.
2) Análisis y selección de Keywords: en conjunto con el cliente se establecen las Keywords (palabras o frases clave) potencialmente más útiles para el sitio web del cliente. Estas keywords no son necesariamente los términos más comunes o evidentes. Se trata de un trabajo fino de análisis de aquellas palabras más relevantes, más populares y con menor competencia.
3) Optimización del código del sitio web: el código de ciertas páginas (o todo el sitio, según el caso) se modifica para que los webbots o spiders (los robots de los navegadores que agregan páginas a sus índices) naveguen fácilmente el sitio y lo consideren altamente relevante para las palabras clave seleccionadas.
4) Optimización y/o generación del contenido del sitio web: los contenidos críticos del sitio web se reorganizan, redactan nuevamente, o se genera contenido original (de acuerdo a las necesidades), para aumentar la relevancia del sito web respecto a las palabras clave elegidas.
5) Factores externos: se complementa la optimización a partir del trabajo sobre factores externos al sitio web, como la inclusión del sitio en directorios (especializados o generales) y el establecimiento de links con otros sitios. Este último factor incidirá críticamente sobre el posicionamiento del sitio web.
6) Monitoreo, control y modificaciones: Relevamiento constante del posicionamiento del website y modificaciones de acuerdo a los resultados, las actividades de la competencia y cambios en los requerimientos de los buscadores.
Si bien se recomienda seguir las seis, el servicio de posicionamiento en buscadores puede trabajar sobre una o varias de estas etapas y sus elementos internos, de acuerdo a las necesidades del cliente.
